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　　拿起一只（zhī）景德镇青花瓷茶杯，釉面洁白光滑，杯面镂雕的“玲（líng）珑眼”透着星星点点的光影，精（jīng）致的工艺（yì）诠释（shì）着“白（bái）如玉、明如镜（jìng）、薄如纸（zhǐ）、声如磐”的千年瓷韵。行走在第四届中国国（guó）际消费品博览会（以下简（jiǎn）称“消博会”）的景德镇陶瓷精（jīng）品（pǐn）展（zhǎn）区，各式各样的瓷器琳琅满目，前来观赏购买（mǎi）的消费者络绎不绝。

　　证券时报记者发现，以“国际范”著称的消博会，今（jīn）年刮起了（le）一股“国潮风”，国潮（cháo）元素（sù）成为（wéi）一大（dà）特色（sè）和亮点。各具特（tè）色（sè）的老字号与新国货同台亮相，引领着消（xiāo）费（fèi）潮流。面对国（guó）潮消（xiāo）费（fèi）机遇，国货品（pǐn）牌一方面（miàn）通过产品与营销创新推动品牌（pái）年轻化，另一（yī）方面（miàn）则积极“走出去”，拓展海外大市场。

　　国货潮品（pǐn）频频“圈粉（fěn）”

　　物萌苏、微雨纷、桃李开、鸟声（shēng）喧、蝶自飞（fēi）、行舟下，这些充满浓郁中国风的意象，分（fèn）别是贵州（zhōu）茅（máo）台酒（jiǔ）·春（chūn）系（xì）列文化产品的六款产（chǎn）品。在本届消博会上，贵州茅台举行了春系列文化产品首发仪（yí）式，以（yǐ）东方美（měi）学的独特意（yì）境吸引（yǐn）了一（yī）众消费（fèi）者的目光。

　　来到贵州茅（máo）台（tái）的展（zhǎn）区，500平方米的展区内人头攒动，不（bú）仅（jǐn）展出了飞天系列酒、生肖系列酒（jiǔ）等拳头（tóu）产品（pǐn），还有作（zuò）为集团年轻（qīng）化产品代表的茅台（tái）冰淇淋（lín）。记者在现场看到，存（cún）放（fàng）茅台冰淇淋（lín）的冰（bīng）箱（xiāng）前，一直（zhí）都有排队（duì）购（gòu）买的消费者。

　　连（lián）续两年作为消博会官方IP合作伙伴参会（huì）的（de）泡泡（pào）玛（mǎ）特，同样是（shì）本届（jiè）消博会（huì）中的“团宠”。记者注意到（dào），今年泡泡玛特在展位内的“国潮产品主题展示（shì）区”展出了多款带有传统文化元（yuán）素的产品，例如MEGA ROYAL MOLLY 400%常沙娜（nà）·敦煌、龙年限定“龙吟（yín）献（xiàn）瑞”系（xì）列等。“作为潮流玩（wán）具品牌，我们一直在（zài）发（fā）现潮（cháo）流、找到（dào）潮（cháo）流，而带有中国（guó）文（wén）化、中（zhōng）国（guó）元（yuán）素的产品是现在的潮（cháo）流（liú），我们（men）计划推出更（gèng）多具有中国传统文（wén）化元（yuán）素的（de）产品，并将这些产品推向世（shì）界。”泡泡玛特公共事务总经理王（wáng）涛在接受证券时报记者采访时表示。

　　记（jì）者发现，无论（lùn）是历史悠久（jiǔ）的老字（zì）号还是时尚的新国（guó）货，在消博（bó）会现场都“圈粉”无（wú）数。据了解（jiě），本届消博会打造了国货特（tè）色潮品区（qū），覆盖了8个场馆当中的3个，国潮已成为（wéi）消（xiāo）费赛道的一个主流趋势。

　　推（tuī）动品（pǐn）牌（pái）年轻化

　　《2024年中（zhōng）国国（guó）潮经济发（fā）展状况及消（xiāo）费行（háng）为调查报（bào）告》显示，2023年中国国潮经济市场（chǎng）规模为20517.4亿元，同比（bǐ）增长9.44%，预计2028年将突破（pò）30000亿元。报（bào）告还显示，消费（fèi）者购买国潮产品的主（zhǔ）要原因是产（chǎn）品更具时尚感和独特的文化内（nèi）涵，能（néng）够贴合中国消费（fèi）者的（de）文（wén）化、审（shěn）美和使用需（xū）求。

　　国（guó）潮的兴起，为国货品牌带来了广阔的发展机遇（yù）。面（miàn）对这（zhè）一万（wàn）亿级市场，国货品（pǐn）牌抢抓（zhuā）机遇，在产品创（chuàng）新和品牌营销（xiāo）上持（chí）续发（fā）力。尤其随着90后、95后逐（zhú）渐成为消费主力军（jun1），让品牌更年轻化（huà）、时尚化（huà）成为（wéi）国（guó）货（huò）品牌（pái）的共同策略。

　　连（lián）续4年参展的片仔癀，此次除（chú）了带来（lái）片仔癀、安宫牛黄丸等（děng）核心产品以外，还重点展出了人参霜（shuāng）和祛（qū）斑膏等美妆（zhuāng）产品。“我们致力（lì）于打造（zào）‘东方新国妆’片仔（zǎi）癀化（huà）妆品，展现（xiàn）中式成分与科技护肤的融（róng）合创（chuàng）新，为热爱健康美的女（nǚ）性服务。”片仔（zǎi）癀展（zhǎn）商在接受证券时报记者采访（fǎng）时表（biǎo）示。

　　“出海”走向大市场（chǎng）

　　“茅台集团已经形成白酒、红（hóng）酒、果酒的出口产品矩阵，产品（pǐn）销往全（quán）球64个国家和（hé）地区，我（wǒ）们2023年出口额超43亿元，占到（dào）中（zhōng）国白酒出口额的77%。”在本届消（xiāo）博会启（qǐ）动仪式的致辞中，贵州茅台党（dǎng）委书记、董（dǒng）事长丁雄军表示（shì）。

　　片仔癀产品（pǐn）出口至中国香港、印尼、泰国、新（xīn）加坡、马来西亚、加（jiā）拿大、澳门等国家和（hé）地区，连续（xù）多（duō）年位居中国中成药单项出口创汇（huì）前列；2023年，泡泡玛特线下门店首次（cì）进驻法国、马来西（xī）亚、泰国及（jí）荷兰，港澳台及海外业（yè）务营收达到10.66亿元……记者注意到，“出（chū）海（hǎi）”已经成（chéng）为国货（huò）品（pǐn）牌（pái）的（de）必选项，多（duō）个参会展（zhǎn）商都向记者表达了（le）进（jìn）一步扩（kuò）展海外市场的计划。

　　企业加速“出海”的同时，政（zhèng）策鼓（gǔ）励支持的（de）力度也在不断提升。2022年，《新（xīn）时（shí）代推进品牌（pái）建设的指（zhǐ）导意见》发（fā）布，明确（què）提出鼓励企业实施品牌国际化战略，拓展国际市场；今年1月，商（shāng）务部发布关于组织开展2024年“老字号嘉年华”活动的通知（zhī），鼓励（lì）老字号运用跨（kuà）境电（diàn）商开拓国（guó）际市场，探索与（yǔ）海外知名品（pǐn）牌开展深度合（hé）作……

　　安永大（dà）中华区零售与消（xiāo）费品行业主管合伙人郑铭驹（jū）向（xiàng）证券（quàn）时报记者分析，中国消（xiāo）费（fèi）品（pǐn）“出（chū）海”主（zhǔ）要呈现三大变化，一是（shì）品类日益（yì）丰富，包括食品饮料、美妆（zhuāng）日化、电子产品及家（jiā）电、新（xīn）能源汽车等各个领域；二（èr）是目（mù）的（de）地多元化，除了欧美市（shì）场，东南亚（yà）、中（zhōng）东、拉美等地区也成为重要目标；三是向“全球化”转型（xíng），在产品设计、营（yíng）销（xiāo）策略、供应链管（guǎn）理等方面（miàn）实施深度本地化战略。

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“国潮风”劲吹 老字号与新国货（huò）引领消费潮（cháo）流

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